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xAd:基于位置的广告业务发展迅猛

根据xAd在2012年2月份公布的一份报告,在2011年第四季度中,在位置搜索广告点击后的二次行为中有50%◈转化为了咨询电△话,位置Υ展示广告的这一比例是30%。在位置展示广告的点击后二次行为当中,查看地图和δ驾驶信息的比例最高,达到了50%,位置搜索广告的这一比例是4ⓔ2%。搜索和展示广告两者最大的区别在于“获取更多信息和评价”这部分行为的○转化,展示广告的◘用户有20%查看了这类信息,而搜索广告的用户当中只有5%的人这么做。

搜索广告在CTR上领先展示广告 通过xAd的网络≤统计显示,在2011年第四季度,и尽管┒搜索以很大的优势超过展示广告,不过无论搜索广告还是展示广告在这一季度的表现∧都很强劲。搜索广告的平均的λCTR是7%,展示广告的平均CTR是0.6%。在这些点击∮中,搜索广←告点击有37π%的人有二次行为,展示广告点击后有二次行╬为的用户是5%。xAd分析道:位置搜索广告的CTR和SAR都要比位置展┕示广告的要高,原因是因为移动搜索的用户积极寻找的信息比较具体,而且往往是立即需要的。而移动展示更多是为察觉感知而设计的,而不是立即的需求。这σ意味着展示广告可能经常被注意到,但是§未必马上会被点♀击和响应。(编者注:CTR指点击到达率,SAR指二次行为转化率) ¤

移动搜索行为的高峰在星期五 xAd的数据显εїз示,在去年第四季度,移动搜۩๑索广告响应在星期五达到高峰,在星期天的时候最不活跃。对于移动展示广告╩,高峰在星◙期四,低谷在星期五。 在一天之中两者的峰谷也有差异:Ⅳ搜索广告点击往往发生在工作时间,从午后开※始响应开始减弱。而显示广告响应活跃度一整个白天都Ψ在‥爬升,在下班后下午6点达到高峰,然后一直保持∫到大约晚上10点。

本地位置搜索仍在上升 移动位置搜索请求正以每个季度60%的客观速度增长。以年增长看,应用内┏搜索增长了41%,浏览器内搜索增长了34%。 J≧iWire最近发布了一╢份研究移动消费者行为的报告。在2011年第四季度,80%的移动消费者更喜爱与他们所在当地有关的广告,四分之三的消费者对一个特定位置的信息采取过行动。 其他发现: xAd的报ō告称在2011年第四季度,大多数的移动用户查☆询过有位置位置特征的服务,比如餐Ω馆、加油站、购物┄┅场所,这些表现优Я异的类别和第三季度的结果相同。其他的的类别还包括汽车,家居及园艺,法律和金融,保健及医疗。 按地区来看,在美国☺☻,南部是大多数搜索活动的▧发起者(29%),其次是西部地区(27%),东北(24%),中〆西部(27%)。▔展示广告也有类似的比例,南部领先(34%),接着是西部(28%),ζ东北部(22%),中西部(17%)。 在移动卐本地搜索活动方面领先的城市是纽约,报告并没有显示排名前10位的城市。展示活动б领先的城市是休斯顿,在搜索城市排行中也列第八位。 〾 关于数据:关于xAd的报告调查的目标,移动☆搜索用户的定义是使用手к机浏览器或者应用访问一下类别的信息的人:商业目录,分类,地图,电影和餐厅信息,新闻,房地产的房Ⅱ源,交通报告和天气。度量和分析是根据2011年10月到12月来自xAd网络和项目的数据。xAd的网络聚合和管理着每月近5000万的位置广告、┈┉一百万的国家和当地的广告。 编译者:爱睡觉的黎格罗
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